中國動漫市場市場千億但票房難得

　　從3月4日開始，記者的“朋友圈”就被一部動畫強勢霸屏?！动偪駝游锍恰?，這部迪斯尼的最新動畫作品，從上映至今累積票房突破11億元。賺錢之外，該片還收獲了口碑，一部動畫作品在豆瓣電影、貓眼電影等APP上評分達(dá)9.6分之高。

　　除了看劇情、看熱鬧，動畫界人士也在看門道，而更多的動漫愛好者則提問：中國動漫市場，到底如何發(fā)展？

　　市場千億但票房難得

　　近兩年來，中國的電影市場如火如荼，國產(chǎn)電影票房過億屢見不鮮，資本市場對國產(chǎn)動漫的投資也是熱火朝天。

　　2015年，《大圣歸來》的成功讓國內(nèi)動漫迷熱血沸騰，熟悉動漫市場的人感覺“國產(chǎn)動漫的春天到了”。然而近一年過去了，國產(chǎn)動漫依舊不溫不火。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，全球的動漫市場規(guī)模已達(dá)2000億美元，動漫的衍生品市場更是突破了5000億美元。中國動漫市場規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān)，并且正 以每年接近20%的速度瘋漲。記者采訪中了解到，在國家相關(guān)政策的扶持下，國內(nèi)動漫企業(yè)也曾一度達(dá)到4600余家，專業(yè)人員近22萬人，從業(yè)人員50余萬 人。可以說，國產(chǎn)動漫市場已經(jīng)成為在“新經(jīng)濟”條件下國家和地方都非常重視的發(fā)展重點。

　　不過，龐大的市場規(guī)模和數(shù)以億計的資本投資，并沒有改變國產(chǎn)動漫票房仍然沉悶的局面。

　　以票房排行的話，《大圣歸來》依舊是國產(chǎn)動漫票房領(lǐng)頭羊，至今未被超越。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“這正是可怕的地方，因為國外的動漫電影正一次一次刷新中國市場的票房記錄。”

　　不缺技術(shù)缺人才

　　在《大圣歸來》之前，不少觀眾認(rèn)為，中國動漫市場缺的是技術(shù)。事實上，《功夫熊貓3》作為一部中美合拍片，可以證明，中國動漫人不缺技術(shù)。

　　中國動畫師是如何參與到《功夫熊貓3》制作的各個環(huán)節(jié)的？東方夢工廠首席執(zhí)行官方淦透露過，“在《功夫熊貓3》電影制作的不同階段，例如美術(shù)開發(fā)、模型、綁定、貼圖等，東方夢工廠都做出了很多貢獻(xiàn)……”

　　最近，在對《瘋狂動物城》的評論里，頻頻出現(xiàn)了一部國產(chǎn)動漫的身影——《寶蓮燈》。不少網(wǎng)友認(rèn)為，1999年上海美術(shù)電影制片廠制作的動畫電影《寶蓮燈》從劇情到人物形象到幕后陣容，“就算被稱為中國動畫電影迄今無法逾越的高峰都一點不為過”。

　　國家扶持、市場大，并不能一下子解決國產(chǎn)動漫人才缺失的現(xiàn)狀。沒有優(yōu)秀的人才就沒有好的創(chuàng)意，沒有好的動漫劇本，更不會創(chuàng)造出優(yōu)秀的動漫作品。

　　由于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)還不夠完善的原因，優(yōu)秀的人才在動漫行業(yè)獲得的報酬相比其他類似的行業(yè)低得多，導(dǎo)致優(yōu)秀的動漫人才紛紛轉(zhuǎn)行前往電影、電視等行業(yè)發(fā)展，或前往海外。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然現(xiàn)在不少國際團隊里面有中國人在制作動漫，但是這樣也不算是中國本土自己的動漫作品。只有留住了人才，國產(chǎn)動漫市場才能真正蓬勃發(fā)展。

　　最重要是創(chuàng)意和設(shè)計

　　如今，越來越多的內(nèi)地動畫工作室在給國外動畫公司代工，就像《功夫熊貓3》一樣，美術(shù)開發(fā)、模型、貼圖，都可以做，技術(shù)是沒問題，但為什么國產(chǎn)動漫市場依舊缺乏優(yōu)秀作品？

　　或許，《瘋狂動物城》的火爆可以解答這個問題。

　　這部電影雖然是動畫，實際卻講述了許多深刻的人生哲理：人是否應(yīng)該堅持夢想？是否堅持夢想就一定能夠成功？而電影中清一色的各種動物，實際上是成人 社會中各色人等的化身。另外，創(chuàng)作團隊對電影進行了處理，影片中有黑色犯罪的情節(jié)、社會問題的反映、英雄人物的塑造。其中，對現(xiàn)實社會的隱喻告訴觀眾，這 部動畫電影除了技術(shù)還有強大的世界觀。

　　反觀國內(nèi)動漫，除了《大圣歸來》這樣的少數(shù)之作，大部分國產(chǎn)動漫都是低齡幼稚的創(chuàng)作理念。

　　吉林動畫學(xué)院動畫藝術(shù)學(xué)院院長常光希在接受媒體采訪時談到，國產(chǎn)動畫由于受過去“動畫電影突出教育功能”的要求，確實讓人有“動畫=低幼”的觀念。再加上從業(yè)者、媒體愛跟風(fēng)，強化了“動畫=低幼”的概念，進而讓更多從業(yè)者以此為參照。

　　這樣的創(chuàng)作理念最終結(jié)果是：一方面，在觀眾結(jié)構(gòu)上，國產(chǎn)動漫大部分高度依賴低幼電影觀眾，比如《喜羊羊與灰太狼》系列、《熊出沒》系列；另一方面，在電影水準(zhǔn)上，劇情過于低幼，制作不夠精良，難以吸引成年觀眾。

　　動漫分級何時到來

　　2015年，企業(yè)運營分析師“水亦田”撰寫了一篇控訴日本低俗動漫進校園的文章，引起了許多家長的共鳴。當(dāng)年6月，文化部公布了一份禁播動漫名單，同時宣布29家網(wǎng)絡(luò)動漫經(jīng)營單位被行政處罰，另有8家違法動漫網(wǎng)站被關(guān)閉。

　　當(dāng)時，媒體稱文化部此舉為中國動漫產(chǎn)業(yè)“史上最嚴(yán)整治行動”。

　　2016年3月，一則“10歲女孩模仿‘光頭強’，用電鋸將妹妹鋸傷”的新聞讓人揪心?！肮忸^強”正是動畫《熊出沒》里的主角。細(xì)查下來，2013年，連云港兩名兒童模仿《喜羊羊與灰太狼》玩“烤羊” 也導(dǎo)致全身被燒傷。

　　對此現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“沒有分級，是國產(chǎn)動畫現(xiàn)在很大的問題。”據(jù)“水亦田”介紹：日本動漫行業(yè)根據(jù)作品風(fēng)格、讀者群的年齡層和性別給動漫進行 分級。主要分為少年動漫、少女動漫、青年動漫、女性動漫和成人動漫五類?！八嗵铩闭J(rèn)為，國產(chǎn)動漫分級可以避免色情、成人級別的漫畫腐蝕兒童的思想，更可 避免動漫中危險性、暴力性行為造成兒童認(rèn)知混亂。

　　而從創(chuàng)作角度來講，動漫分級可以讓創(chuàng)作公司能夠更好地定位目標(biāo)群體制作動畫，著名動畫編劇與導(dǎo)演、廣州大學(xué)動畫藝術(shù)系副教授周鮚2015年向媒體表 示：“任何一種藝術(shù)商業(yè)化后都必須走分級之路，這個是發(fā)展的方向，國產(chǎn)動漫市場也是如此，不然就只會越走越窄。尤其在盜版問題沒有解決的情況下，不分類別 只會讓國產(chǎn)動漫愈發(fā)低齡化，從而把大部分兒童市場拱手讓給國外動漫。”

　　不過，“動漫分級”口號已經(jīng)喊了數(shù)年，到底何時能夠踐行？還需等待。