2019年中國電影在春節(jié)檔又刷新了不少記錄，創(chuàng)下了檔期票房58億元的成績。票房冠軍《流浪地球》目前票房45億多，超過去年春節(jié)檔票房冠軍《紅海行動》的36億多票房。
在科幻迷為國產(chǎn)科幻電影崛起而歡呼的時候，我們的國產(chǎn)動畫電影又是如何呢？
營銷、賣點、檔期都非常好的《小豬佩奇過大年》票房1.2億元，豆瓣評分4.1分。按理說，1.2億多的票房對于一個國產(chǎn)動畫電影來說，收益不錯啦，但是想一想小豬佩奇可是一個火遍全球的IP，而且10歲以下的小朋友基本人人都看過《小豬佩奇》動畫短片，而且電影上映前夕，宣傳短片《啥是佩奇》火遍朋友圈。按照這個節(jié)奏，《小豬佩奇過大年》大電影票房可以直奔10億+，結(jié)果還是撲街了。
另一部國名老牌動畫電影《熊出沒·原始時代》收獲7億多票房，還算是亮眼。但和春節(jié)檔其他影片票房成績一比，又會有點黯然失色。最近三年國產(chǎn)喜劇電影、科幻電影、動作片、魔幻片都在春節(jié)檔賺得盆滿缽滿，電影票房冠軍成績一年比一年好，唯獨沒有看到國產(chǎn)動畫電影取得高票房的身影，唯一能抗得住票房還是備受抨擊的《熊出沒》大電影系列。2017年春節(jié)檔票房冠軍是成龍主演的《功夫瑜伽》，總票房17.35億元，這一年《熊出沒之奇幻空間》票房5.2億。2018年春節(jié)檔票房冠軍是《紅海行動》，票房36.48億元，這一年《熊出沒·變形記》票房6.02億多。2019年春節(jié)檔票房冠軍是《流浪地球》，電影還在上映中，目前票房是45.6億元，而《熊出沒·原始時代》票房7億多。
在競爭激烈的春節(jié)，國產(chǎn)動畫電影可以說存在感較低，靠一部《熊出沒》系列大電影在撐著。那么國產(chǎn)動畫電影究竟弱在哪兒呢？
定位低幼向，劇情強行合家歡
其實，國產(chǎn)動畫電影不只是在春節(jié)檔這一個檔期表現(xiàn)較弱，在其他檔期也是不溫不火。
2018年上映的動畫電影，除了《貓與桃花源》《大世界》《媽媽咪呀》之外，其余基本都是低幼向動畫電影了。再往前，可以發(fā)現(xiàn)低幼向的動畫電影更多，除了《熊出沒》系列，喜，還有喜羊羊系列、豬豬俠系列等。可以看出低幼向的動畫電影是市場的主流，而像《大魚海棠》《大護法》《大世界》等這種制作成本高的成人向的動畫電影市場反響并不好，看的人不多，票房也不高。
2018年暑期上映的《貓與桃花源》僅收獲2100多萬票房，成本高達7500多萬，這讓追光動畫成為話題焦點。一直以來，追光動畫都在努力做中國的“皮克斯”，嘗試在成人向動畫電影領(lǐng)域有所突破，技術(shù)和成本都有所突破，但是劇情仍是軟肋。
追光動畫的《小門神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》都敗在劇情上，低幼向的動畫電影如果有一個合家歡的劇情，還可以理解，而專注做成人動畫電影的追光動畫，卻在劇情上有強凹合家歡造型的感覺，以《貓與桃花源》為例，有些地方情感轉(zhuǎn)換太快，觀眾根本就沒看懂，最后又來個完美ending，讓人一頭霧水。
就拿10多年前很火的《喜羊羊》系列大電影來說，缺錢也是這個IP崛起的主要動力?！拔也皇菫樽鰟勇鰟勇模沂菫榱速u產(chǎn)品才做動漫的?！痹瓌?chuàng)動力投資人蘇永樂有著強烈的商人特質(zhì)，他擅長從財務角度分析問題，“《喜羊羊》動畫更像一個廣告片”，通過不斷地在電視上播出曝光，為衍生品的生產(chǎn)銷售尋求更廣闊的渠道。
這種低幼向的動畫電影，一般不需要太大的成本，如果票房達到七八千萬，就是成功了。而成人動畫電影就不同了，在技術(shù)和成本方面要求高。曾經(jīng)《大圣歸來》的制作團隊一邊接活，一邊做動畫，直到光線傳媒入股2000萬才解決了錢的問題。
缺錢也是國產(chǎn)動畫電影制作粗糙的一大原因，制作粗糙就容易趕客。國產(chǎn)動畫電影制作時間一般比較趕，追光動畫的《小門神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》《白蛇緣起》都是一年或者兩年就完成制作。反觀好萊塢一部動畫電影從項目立項到上映，大約需要四年的時間。
動畫電影看似給孩子看的，其實其觀眾群體覆蓋面很廣。迪士尼動畫電影一直以來都是老少皆宜，受眾很廣，票房自然也就高了。對于如今的國產(chǎn)動畫電影來說，缺少精品，缺少大制作，進階十億加俱樂部很難。