中國動畫不是只有風景和美食

中國動畫不是只有風景和美食

風靡全球的《功夫熊貓》系列、中美合拍的《白蛇：緣起》、備受好評的國漫電影《西游記之大圣歸來》《大海魚棠》……不論“出身”何處，每一部帶有中國元素的動畫電影上映，總能引起業(yè)內(nèi)和觀眾的關(guān)注。中國動畫電影的下一部爆款還有多遠？市場天花板在何處？動畫怎樣進一步走進家庭娛樂？在東方夢工廠22日舉行的媒體開放日上，這些問題得到了一一解答。

尋求國際表達的中國動畫，不是只有風景和美食

2016年，首部中美合拍動畫片《功夫熊貓3》上映，中國本土10億元、全球市場超5億美元的票房在如今看來仍屬上佳，美國夢工廠和東方夢工廠的深度聯(lián)手讓電影中原汁原味的中國風刮向世界。

華人文化與美國夢工廠于2012年組建了全球首家中美合資動畫工作室，但隨著環(huán)球影業(yè)收購夢工廠后，兩者的合作來到了分叉口。最終，從合資到中方全資，從合拍到獨立品牌，東方夢工廠經(jīng)歷了初期的探索后在去年以新英文名Pearl Studio迭代升級，但中國原創(chuàng)、全球市場、國際表達依然是不變的三個關(guān)鍵詞。東方夢工廠董事長黎瑞剛介紹，中方全資的東方夢工廠已經(jīng)建立起完整的好萊塢模式的獨立創(chuàng)意、開發(fā)、運營體系、以及中西合璧的國際與本土相融的團隊。

在開放日上，東方夢工廠公布了未來的作品計劃。首部由Pearl Studio原創(chuàng)開發(fā)的動畫電影《雪人奇緣》將于下月公布首支預告片，中國以外的全球發(fā)行權(quán)則將交予環(huán)球影業(yè)。電影以當代中國為背景，講述三位都市少年與一個擁有魔力的喜馬拉雅小雪人神奇相遇、結(jié)伴同行，經(jīng)歷考驗最終護送小雪人與家人團聚的故事。

此外，由奧斯卡獲獎導演格蘭·基恩執(zhí)導的《奔月》（Over The Moon）以及與周星馳合作的《齊天大圣》（The Monkey King)都在明后年的日程表中。2022年后，工作室計劃每年推出1-2部原創(chuàng)作品。

要想延續(xù)《功夫熊貓》成功的同時擴大頭部作品的影響力并非易事，但中國元素依舊是中國動畫不變的法寶，好萊塢和本土編劇的合作保證了電影在本土的“接地氣”和海外的軟著陸?！白屩袊^眾覺得這是中國人做出的動畫，讓海外觀眾看了電影想要來到中國是我們的目標，”東方夢工廠首席創(chuàng)意官周珮玲表示：“中國元素的表達不應再局限于表面，而可以更多地觸及中國人深層次的內(nèi)心想法，例如對于家庭的觀念等?！?/span>

影院和家庭娛樂，中國動畫的可期未來

動畫電影每年在北美總市長中占到15%-20%的份額，去年，國內(nèi)這一數(shù)字首次接近了10%。東方夢工廠首席執(zhí)行官朱承華認為，中國動畫電影正迎來一個快速增長、群雄逐鹿的時代，未來將會出現(xiàn)更多5億級、10億級票房的動畫作品。

市場的潛力雖然巨大，但全民皆宜的優(yōu)秀作品始終稀缺?！爸袊鴦赢嫷牡陀谆矀?cè)面反映了合家歡作品劇本和故事的難度，”朱承華表示。周珮玲則認為解決這一現(xiàn)象無需懼怕將兒童無法理解的內(nèi)容放進電影中，“孩子和成人是在不同的維度上享受動畫電影的?！?/span>

近日，奈飛與亞馬遜分別公布了今年在動畫內(nèi)容的預算，兩家流媒體將分別投入11億美元和3億美元，都占到了公司總預算的10%。流媒體平臺的“觀眾緣”這些年增長迅猛，在朱承華眼中這也是動畫新的機遇：“從《尋夢環(huán)游記》的成功可以看到非英語文化作品成為了市場的新寵，流媒體則提供了一個更為廣闊和靈活的平臺?！睋?jù)悉，工作室2020年計劃推出的作品《奔月》海外市場就選擇了奈飛獨播。