動畫電影上半年的成績單：《瘋狂動物城》15億票房證明了市場潛力，但它暫時不屬于國產(chǎn)動畫

今年上半年，15.3億元票房的《瘋狂動物城》和10億的《功夫熊貓3》，都表明了中國動畫電影市場有著此前未被挖掘的巨大潛力。不過，上半年17部國產(chǎn)片的票房總量都不如引進片的第三名《憤怒的小鳥》，而且這17部中《熊出沒之熊心歸來》一部的票房占比就超過六成……好在今年的暑期檔有幾部很值得期待。

暑期檔的票房大戰(zhàn)已經(jīng)打響，在期待7月份再次出現(xiàn)逆襲黑馬之前，我們先來看一下上半年動畫電影的表現(xiàn)。

2016年上半年共上映24部動畫電影，其中17部國產(chǎn)片，7部進口片。

首先來看票房：7部進口片32.64億，17部國產(chǎn)片4.68億。國產(chǎn)片中，票房超過1億的只有一部《熊出沒之熊心歸來》，超過5000萬的只有一部《小門神》，3000萬量級的只有一部《年獸大作戰(zhàn)》，《青蛙總動員》剛過1000萬，剩下十幾部都沒過1000萬。

情況比去年更嚴峻，在去年上半年的成績單中，約20部國產(chǎn)動畫電影的票房總計約6.5億元，不敵東寶《哆啦A夢：伴我同行》與迪士尼《超能陸戰(zhàn)隊》兩部之和，僅小幅超過其中的單部。（回顧：《20<2：國產(chǎn)動畫電影上半年的成績單》）

2015年國內(nèi)市場電影總票房已破400億，其中動畫電影票房約45億，占比11%。去年動畫電影讓人驚喜的，一方面是票房方面出現(xiàn)了爆發(fā)，另一方面，則是全年齡與成人向作品的崛起。（回顧：《中國動畫電影2015成績單：《大圣歸來》之外，有許多炮灰》）

去年一部《西游記之大圣歸來》讓電影行業(yè)發(fā)現(xiàn)了動畫電影市場的存在，甚至有人認為2016年將是原創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影元年。但從今年上半年動畫電影進口片和國產(chǎn)片分別的表現(xiàn)來看，內(nèi)地動畫電影市場潛力是有的，《功夫熊貓3》和《瘋狂動物城》前后腳邁入10億和15億俱樂部，但這個市場暫時不屬于國產(chǎn)片 。

從電影類型看，上半年的24部片子基本是冒險、喜劇、奇幻、動作這幾個關鍵詞的排列組合，不管笑點設置是否恰當，情節(jié)推進是否合理，是讓人發(fā)笑還是讓人尷尬，全家歡喜劇永遠是動畫電影當仁不讓的第一類型。

尤其國產(chǎn)動畫電影，一水的“大冒險”“總動員”“大作戰(zhàn)”“大戰(zhàn)”“也瘋狂”，低幼仍然是老大難癥結(jié)，主角從動物到植物再到食物，不一而足，大多為熊、青蛙、螞蟻、水果、糖果等。撇開國外的藝術向動畫電影不談，與美日商業(yè)動畫電影相比，國產(chǎn)動畫電影很難用人做主角，圍繞人與人、個人與家庭、個體與社會關系進行更深層主題挖掘的片子鳳毛麟角。

國產(chǎn)動畫電影不放過任何一個可以玩壞的物種，單單放過人類。

從制式上看，國人有著強烈的3D情結(jié)，無論真人版還是動畫，大熱影片大都是3D制式。這一點與盜版可能也不無關系，目前雖然打擊盜版力度越來越大，但越是大熱的片子網(wǎng)上會越快越容易找到資源，如果片子是2D的，不能在電影院享受酷炫的視覺特效和更具真實感的視聽體驗，很多人寧可在網(wǎng)上看盜版資源。

不像真人版電影，可以憑借導演或者演員來吸粉，動畫電影先天沒有這方面的票房號召利器，所以橫空出世的原創(chuàng)故事經(jīng)常會撲街，而有粉絲基礎的續(xù)作就能借力于前作的人氣和曝光度，從而有較好的票房表現(xiàn)。

《功夫熊貓3》不必說，前兩部都是橫掃全球的全家歡電影，內(nèi)地影史有名的票房收割機?！豆Ψ蛐茇垺肥莾?nèi)地第一部票房過億的動畫片，票房1.82億，《功夫熊貓2》6.17億的內(nèi)地影史動畫電影票房紀錄保持了4年，直到去年被《西游記之大圣歸來》打破。

而《功夫熊貓3》又以10億票房重新奪回這一系列的內(nèi)地影史票房頭把交椅的位置，然后又被《瘋狂動物城》里那對狐男兔女打破紀錄。

《熊出沒之熊心歸來》作為“熊出沒”系列大電影的第三部，拿下了近3億票房，這一系列此前兩部大電影的成績也不俗，《熊出沒之奪寶熊兵》票房2.5億，《熊出沒之雪嶺熊風》票房近3億。

《憤怒的小鳥》也是有著充分粉絲基礎的成熟IP改編電影，《博人傳》和《圣斗士星矢：圣域傳說》更是兩個常青樹IP的劇場版系列作，《鼠來寶4》也已經(jīng)有了前三部的積累。如果不是內(nèi)地上映時間太晚，國內(nèi)的二次猿們早已輕車熟路看了盜版資源，火影和星矢的表現(xiàn)或許還會更好。

而與此相反，上映前聲勢浩大的《小門神》，最終僅獲得不到8000萬票房。許多人經(jīng)常把《小門神》與《大圣歸來》放到一起進行對比，除了故事完成度、故事類型等方面的區(qū)別，前者是一個橫空出世的新故事，而后者得到了“孫悟空”這一國民IP的加持，也是不能忽視的一個因素。

《年獸大作戰(zhàn)》也是一個全新創(chuàng)作的故事，大年初一上映，以“過年”為賣點，也是國人喜歡的喜劇電影，但最終也只有3440萬的票房。雖然這部片子創(chuàng)作班底非常強大，“瘋狂”系列電影、《心花路放》導演寧浩擔任出品人，曾任《瘋狂的石頭》、《心花路放》、《港囧》等作品編劇的邢愛娜擔任編劇，曾任《瘋狂的石頭》特效導演的張揚擔任動畫導演，配音也請到了知名演員。而且，即使坐擁強大線上發(fā)行資源的貓眼負責發(fā)行，也并沒能讓這部片子有太好的表現(xiàn)，片子在春節(jié)檔幾部大片的夾縫中，第一周即收獲絕大部分票房，第二周基本處于暴死狀態(tài)，上線兩周便匆匆下線。

《年獸大作戰(zhàn)》票房表現(xiàn)，數(shù)據(jù)來自藝恩電影營銷智庫。

當然并不是說非續(xù)作就注定撲街了(獨孤求敗的迪士尼、皮克斯除外)，只是原創(chuàng)IP在上線大銀幕前，可以通過其他形式先增加下曝光度來降低風險。或許動畫電影項目在立項時，先以小說或者漫畫的形式進行前期的人氣積累和IP孵化，會是一種不錯的選擇，也同時會起到市場和受眾檢驗的功能，畢竟小說、漫畫的試錯成本相對動畫就很低了。

暑期檔剛拉開大幕，15部動畫電影又要在兩個月里展開一場惡戰(zhàn)，目前已上映的兩部中，皮克斯的《海底總動員2》目前票房1.6億，國產(chǎn)片《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》目前票房不到1200萬。

如果不能出現(xiàn)《西游記之大圣歸來》這樣的黑馬，今年外國影片就是內(nèi)地動畫電影市場的絕對主角，不過暑期檔廝殺剛剛開始，接下來還有多部賣相不錯的國產(chǎn)片上映，國產(chǎn)片保護月里國產(chǎn)動畫電影究竟會有怎樣的表現(xiàn)，讓人期待。